Рекламные исследования

Рекламные исследования

Предварительная оценка рекламного сообщения с точки зрения коммуникативного эффекта от рекламы. Отслеживание динамики изменений в представлении о товаре/марке, в установке, в покупательском поведении на протяжении всей рекламной кампании. Оценка эффективности  рекламы на стадии завершения рекламной кампании.

Исследования и анализ эффективности рекламы по своей природе являются глубоко индивидуальными. Нормы в рекламных исследованиях обозначают лишь направления деятельности, тогда как при окончательной интерпретации данных, несомненно, необходимо учитывать огромное число возможных вариантов, которые являются следствием сложного взаимодействия переменных, таких как:

• Творческий подход
• Исполнение (скорость, музыка, раскадровка и т.д.)
• Тон обращения (иронический, отеческий, заговорческий рассудительный и т.п.)
• Характеристики аудитории (возраст, уровень насыщения информацией, предпочтения стилей рекламы и т.п.)
• Марка (позиционирование/образ, стадия жизненного цикла, характер, традиции и т.п.)
• Рынок/категория (высокая/низкая вовлеченность, сформированный/растущий, процветающий/загнивающий, с высоким/низким уровнем риска и т.п.)
• Культурные особенности